За книгата: 2010 / Може ли образователната система да преодолее неговата посредственост? И как да създадем престижа на службата в армията? И защо дори при еднакво натоварване и еднакво заплащане жената върши значително по-голяма част от домакинската работа? И защо печелим толкова, колкото печелим? Това са само някои от практическите въпроси, на които икономиката на идентичността може да отговори, нобеловият лауреат по икономика Джордж Акерлоф и Рейчъл Крантън, професор по икономика, запълват критична празнина в икономиката. Те въвеждат концепцията за идентичност и норми. Сега можем да обясним защо хората, намирайки се в едни и същи икономически обстоятелства, правят различен избор. Защото ние се идентифицираме с много различни групи (ние сме руснаци, ние сме мъже, ние сме средна класа и т.н.). Нормите и идеалите на тези групи се оказват най-важните фактори, влияещи върху нашето благосъстояние.